BtoBビジネスだからこそブランドマーケティング

先日、ある経営者と話をしたところ、言葉の定義が全くかみ合いませんでした。経験してきたバックボーンの違いでこうも考え方が異なるのか！ その経営者は、私の一つ年上。 年代のギャップはそこにはなく、 様々な時代背景の話や趣味については正に意気投合です。 その方は、証券会社に10年務め、その後にSAPの営業職に就…

本当にそう思います。分析時にちょっとしたオペミスまたはITシステムのバグや仕様ミスで分析そのものをミスリードしてしまうし、真実を見抜けない分析をしたために意思決定を誤ってしまう。 私の26年間以上のITとマーケティングの経験にはデータ分析をする機会が非常に多くありました。 常にヒヤヒヤ。 入社1年目の時…

雑誌やテレビでも頻繁に目にします。手法が先行していますが、昔はどうだった？ 最近、身の回りでいくつかのコミュニケーションや問題解決の手法を体験するチャンスがあり、私も参加しました。質問だけを繰り返してチームで考える事を促す手法や、いわゆるブレーンストーミングとKJ法を混ぜてその進め方を工夫した手法など、同時期に一気に体験したので結…

マーケティングが目指すブランドプロミス。ITビジネスではそれが実現できていますか？ 前回のブログ記事でマーケティング定義について解説しました。ひとつの結論としてマーケティングの目的はブランドプロミスと紹介しましたが、ITビジネスではどうでしょうか？ 私のITの経験を簡単に紹介します。 ・商品企画を目指していた学生時代にIT…

バブルの上昇時代【makeよりbuy】　　不況を経験した今【buyよりuse】 以前のブログで以下のような解説をしました。 ～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～・～ 最近のBtoBビジネス市場の動向を私は以下のように考えています。 ①バブルの上昇時代　makeよりbuy 　　→自社…

ブランド形成には様々な手法がありますが、そのブランドが意味するように企業が活動できることが必要です。そのために情報システムも一役買っています。 私のビジネス経験は情報システムとマーケティングに2別できます。それぞれが非常に良く連携しています。世間でのマーケティングでは、システム機能とコミュニケーション機能とコンテンツ制作機能の３つ…